فصل چهارم:توضیح انواع محتوا

تسلط شما به اصول تولید محتوا اهمیت زیادی دارد. به همین منظور در این بخش به توضیح انواع محتوا می پردازیم. زیرا این موارد به تولید محتوا جهت می دهند.

 پیشگفتار

توضیح انواع محتوا و اینکه هر کدام از آنها چه کارایی دارند، اولین موضوعی است که شما باید برای تولید محتوا به آن مسلط باشید. اگر قصد دارید محتوایی متناسب با نوع نیاز کاربرانتان تولید کنید، باید با انواع محتوا آشنا شوید. زیرا در این صورت می توانید در دنیای دیجیتال مارکتینگ گامی موثر بردارید و محتواهای تاثیرگذاری تولید کنید. به همین منظور سعی داریم در این مقاله آموزشی شما را با انواع محتوا و کارایی هر کدام از آنها آشنا کنیم. آنچه که در این بخش آموزشی در اختیار شما قرار خواهد گرفت، به شرح زیر است:

• مقدمه
• قبل از توضیح انواع محتوا این نکات را بدانید
• توضیح انواع محتوا و آشنایی با هر یک از آنها
•  محتوای همیشه سبز
•  محتوای زرد
• محتوای خبری
•  رپورتاژ
• نقد
• محتوای تبلیغاتی چیست؟
• لندینگ (تست a/b) چیست؟
• توضیح محصول در تولید محتوا
• جمع بندی نهایی

مقدمه

توضیح انواع محتوا برای کسی که می خواهد وارد دنیای محتوا نویسی شود، الزامی و ضروری است. زیرا تسلط کافی به این موضوع، یکی از اقدامات پیش از تولید محتوا است. قطعا زمانی که می خواهید محتوایی را برای رقابت در دنیای دیجیتال مارکتینگ آماده کنید، باید با نحوه نوشتن محتوا با توجه به انواعی که دارد آشنا باشید. در این صورت می توانید رضایت کاربران را جلب کنید و به کسب و کار خود رونق دهید. پس خواندن این بخش آموزشی برای ارتقای سطح محتوا نویسی شما به شدت مهم و ضروری است. با ما همراه باشید.

قبل از توضیح انواع محتوا این نکات را بدانید

قبل از اینکه بخواهیم به توضیح انواع محتوا و معرفی آنها بپردازیم، باید به این موضوع اشاره داشته باشیم که همگی مواردی که در ادامه ذکر می شود، در خصوص محتوای متنی است. برای نوشتن یک محتوا، متناسب با هدف و نیاز کاربران، شما باید بدانید از کجا شروع کنید و محتوا را چگونه به پایان برسانید. بخش مهمی از کاریابی و موفقیت در کار تولید محتوا به همین آموزش ها بستگی دارد.

اولین نکته ای که در مورد توضیح انواع محتوا باید به شما بگوییم این است که قدرت کلامتان را بالا ببرید! در یک محتوای تصویری قطعا جلب نظر و توجه کاربران ساده تر است. زیرا آنها به دلیل طراحی و جذابیت های بصری موجود در تصاویر و یا ویدئوها، بیشتر به محتوا توجه می کنند. اما در تولید محتوای متنی کار شما کمی سخت تر و پیچیده تر است. زیرا این قدرت کلامتان است که باعث جذب مخاطب می شود. پس تولید محتوای با کیفیت اولین و مهمترین موضوعی است که باید به آن توجه داشته باشید.

سئو کردن محتوا موضوع مهمی بعدی است که قبل از توضیح انواع محتوا باید به آن مسلط باشید. در بخش آموزش الگوریتم های گوگل به یک سری از نکات سئو محور اشاره داشتیم. تا شما بدانید که چرا محتوای شما توسط الگوریتم های گوگل بررسی می شود و سبک کار این الگوریتم ها چگونه است. قطعا مطالعه این بخش شما را به سمت تولید محتوای با کیفیت تر هدایت می کند. پس با توجه به این موارد شما می توانید به سراغ بررسی انواع محتوا و دسته بندی آنها بروید.  
 

توضیح انواع محتوا و آشنایی با هر یک از آنها

محتوای متنی انواع مختلفی دارد. در واقع ما قصد داریم در توضیح انواع محتوا به شما بگوییم هر محتوایی که تولید می کنید با توجه به به اهداف کاربران چه جایگاهی دارد؟ محتواهایی که شما می نویسید، برای نشر در یک وب سایت و یا سایر شبکه های اجتماعی دیگر آماده می شود.

بنابراین سبک این محتواها باید به گونه ای کاربر پسند باشد. روزانه محتواهای بسیار زیادی در وب سایت های مختلف و همچنین شبکه های اجتماعی منتشر می شود. قطعا آنهایی که هدفمندتر هستند، بیشتر مورد توجه قرار می گیرند و باعث افزایش بازدید سایت می شود. این محتواها عبارتند از:

• محتوای همیشه سبز
• محتوای زرد
• محتوای خبری
• رپورتاژ
• نقد
• تبلیغاتی
• لندینگ
• توضیح محصول

قطعا با توجه به موارد بالا، دریافتید که پیدا کردن هدف برای تولید محتوا آنقدرها هم کار ساده ای نیست. پس بهتر است در ادامه با اهداف و نحوه تولید این محتواها آشنا شوید.

محتوای همیشه سبز

در توضیح انواع محتوا برای تولید محتوای همیشه سبز باید بگوییم این گونه محتواها هیچ تاریخ انقضایی ندارند. یعنی مختص شرایط و زمان خاصی نیستند. به عنوان مثال اگر شما برای هزینه سفر به کیش در نوروز 1401 تولید محتوا کنید، برای این محتوا تاریخ انقضا تعریف کرده اید. زیرا قطعا پس از پایان تعطیلات نوروز، کمتر کسی برای خواندن این محتوا اقدام می کند. اما اگر محتوایی با مضمون هزینه سفر به کیش در چهار فصل تولید محتوا کنید، این محتوا همیشه سبز است و تاریخ انقضا ندارد.

محتوای همیشه سبز همانطور که از نامش پیداست، همیشه برای کاربران جذابیت و تازگی دارد. پس اگر برای اهداف بلند مدت تولید محتوا می کنید، حتما باید محتوای همیشه سبز تولید کنید تا با گذر زمان، اعتبار و جذابیت خودش را از دست ندهد.
 

محتوای زرد

در توضیح انواع محتوا، به محتوای زرد برمی خوریم. این محتوا چیست و چه ویژگی هایی دارد؟ در واقع منظور تولید محتوای زرد و یا زرد نویسی محتوایی است که استانداردها و اصول محتوا نویسی در آن به طور کامل رعایت نشده است. قطعا پشت این روش تولید محتوا، هدفی نهفته است. آیا می دانید هدف چیست؟ در واقع هدف اصلی از زرد نویسی، به وجد آوردن مخاطب و ترغیب مخاطبان و کاربران برای بازگو کردن محتوا است. معمولا محتوای زرد در ذهن مخاطب سوالات بسیار زیادی ایجاد می کند و باعث می شود تا دنبال کردن این نوع محتوا برای کاربران جذابیت بیشتری داشته باشد.

قطعا اخبار حاشیه ای هنرمندان و سلبریتی ها، نشر اطلاعاتی در مورد پرونده های جنایی و به طور کلی اطلاعات عجیب و غریب و هیجان انگیز برای شما هم جذابیت خاصی دارد. در واقع از طریق زرد نویسی هیجانات بسیاری از کاربران برانگیخته می شود. اما شاید مطلب اصلی به اندازه عنوان ها و تیترها جذابیت نداشته باشد.

محتوای خبری

در بخش دیگری از توضیح انواع محتوا باید به محتوای خبری اشاره کنیم. این سبک محتوا همانطور که از نامش پیداست، حامل یک نوع خبر و اطلاع رسانی است.اگر شما به عنوان یک نویسنده سئوکار، روش تولید محتوای خبری را به خوبی بدانید، قطعا بازتاب بسیار خوبی از آن دریافت خواهید کرد. زیرا این سبک محتوا همیشه برای کاربران از جذابیت بالایی برخوردار بوده است.

در تولید محتوای خبری شما به عنوان نویسنده یک سری اطلاعات خام در دست دارید و می توانید با اصول خاص خودتان آن را نگارش کنید. هر چقدر این سبک نگارش و محتوا نویسی جذاب تر باشد، قطعا افراد بیشتری را به سمت خود جذب می کند.
 

 رپورتاژ

رپورتاژ نویسی بخش جذاب و هیجان انگیز تولید محتواست. در توضیح انواع محتوا زمانی که به رپورتاژ می رسیم باید بگوییم این سبک محتوا به فوت و فن های خاص خودش نیاز دارد. زیرا تولید این محتوا باید اصولی و سئو محور باشد. معمولا سایت های کوچک تر اقدام به تولید رپورتاژ می کنند و آن را با کمک سایت های معتبرتر و بزرگتر نشر می دهند. در این صورت کاربرانی که از سایت های معتبر بازدید می کنند، از طریق لینک دهی انجام شده وارد این سایت ها می شوند و بدین ترتیب سایت ها ی کوچکتر به شهرت و یا بازدید بیشتر می رسند.

باید این را در نظر داشته باشید که سایت های معتبر همیشه رپورتاژهایی که در آن اصول محتوا نویسی رعایت شده است را منتشر می کنند. پس تولید رپورتاژ کار بسیار دقیق و حساسی است.

 نقد

محتوای انتقادی یا ری ویو، از دیگر مواردی است که در توضیح انواع محتوا باید به بررسی آن نیز پرداخت. این نوع محتوا همانطور که از نامش پیداست، نوعی نقد و اصلاحیه به حساب می آید. در این شیوه تولید محتوا شما می توانید انتقاد، پیشنهاد و یا هر نقص یا کمبودی را در قالب یک محتوا نشر دهید. به طور مثال زمانی که فیلمی اکران می شود و منتقدان زیادی دارد، بسیاری از سایت ها اقدام به تولید محتوای انتقادی می کنند. در این محتواها یک سری تفسیرها و تجزیه و تحلیل ها صورت می گیرد که همگی آنها به نوعی به کارگردان و تهیه کننده فیلم مخالفت کاربران را اعلام می کند. البته تمام این انتقادات باید در چارچوب خاصی صورت بگیرد.
 

محتوای تبلیغاتی چیست؟

شاید گمان کنید رپورتاژ و محتوای تبلیغاتی با هم یکی هستند. اما زمانی که صحبت از توضیح انواع محتوا و به کارگیری آنها می شود، این دو با یکدیگر تفاوت هایی دارند. تولید محتوای تبلیغاتی را می توان جزو یکی از پرسودترین روش های تولید محتوای متنی دانست. زیرا در بازاریابی محتوایی تولید این گونه محتواها، به شدت مورد توجه قرار می گیرد. در این روش برای رونق کسب و کار، معرفی و تبلیغ محصولات محتوا تولید می شود. محوریت این گونه محتواها نیز بیشتر برای جذب مشتری و معرفی محصول و در نتیجه رسیدن به سود بالا است.

با توجه به گستردگی رقابت در دنیای بازاریابی محتوایی، تولید محتوای تبلیغاتی باید کاملا با کیفیت و سئو محور باشد. زیرا در این صورت است که جذب بهتر مخاطب صورت می گیرد و کسب و کارها رونق پیدا می کند.

لندینگ (تست a/b) چیست؟

در توضیح انواع محتوا به یکی از هیجان انگیزترین شیوه های تولید محتوا می رسیم. لندینگ در واقع صفحه اصلی و یا بنر سایت است که محتواهایی که در آن قرار می گیرد، می تواند باعث جذب و یا کاهش بازدید سایت شود. به عنوان مثال زمانی که شما در خیابان به فروشگاه های مختلف نگاه می کنید، آنچه که باعث می شود شما به فروشگاه وارد شوید، ویترین است. لندینگ نیز همین کارایی را دارد.

منظور از تست a/b در لندینگ، انتخاب بین دو گزینه مختلف است. شما می توانید از این تست به بازتابی که از کاربران دریافت کرده اید برسید. در صورتی که هر یک از لندینگ ها کلیک و بازدید بیشتری داشته باشد، می توانید آن را برای بنر اصلی سایت انتخاب کنید. بنابراین ساخت و تولید لندینگ پیج محتوای سایت را به مشتریان معرفی می کند و باعث افزایش بازدید سایت می شود.
 

توضیح محصول در تولید محتوا

توضیح محصول از دیگر موارد مهمی است که باید در توضیح انواع محتوا به آن تسلط کافی داشته باشید. این توضیح باید مختصر، کوتاه اما تاثیرگذار باشد. بنابراین شاید کار شما کمی سخت باشد. توضیحاتی که در خصوص محصول ارائه می شود، کاربران را برای خواندن مطالب بیشتر ترغیب می کند. پس با این حساب باید بگوییم توضیح محصول اگر جذاب و واقعی باشد، به فروش بیشتر کمک می کند و این در دنیای دیجیتال مارکتینگ اهمیت بالایی دارد.

جمع بندی نهایی

در این بخش شما را با توضیح انواع محتوا آشنا کردیم. همانطور که متوجه شدید محتواها با توجه به هدف، از سبک متفاوتی برخوردار هستند. پس شما باید به این موضوع آگاهی کامل داشته باشید تا بتوانید محتواهایی متناسب با نیاز کاربران تولید کنید.