ویژگی های یک رپورتاژ آگهی مناسب چیست؟

رپورتاژ آگهی مناسب، گونه ای از تبلیغات است که کالا و خدمات یک برند را در قالب رپورتاژ آگهی اصولی به بازار معرفی می کند.

مقدمه

رپورتاژ آگهی مناسب در واقع نوعی از تبلیغات است که آموزنده، جذاب و مرتبط با موضوعات مد نظر مخاطب هدف باشد. در رپورتاژ مناسب باید به طور موثر پیام خود را منتقل کند و مخاطب هدف را به تعامل تشویق کند. این تعامل چه از طریق ایجاد علاقه به یک محصول یا خدمت، تبلیغ یک رویداد، یا تبلیغ یک نام تجاری یا هدف باشد می تواند مناسب تلقی شود. رپورتاژ آگهی همچنین باید به زیبایی نوشته شود و از شیوه های تبلیغاتی ظریفی مانند استفاده از زبان واضح و مختصر و جامع، اجتناب از ارائه ی اطلاعات غلط در مورد یک برند استفاده کند. همچنین تولید محتوا در این زمینه باید بر اساس واقعیت ها و بدون اطلاعات غلط باشد.

آنچه خواهید خواند؛

1-‌ تعریف رپورتاژ آگهی و انواع آن
2- راهنمای تهیه رپورتاژ آگهی مناسب برای هر کسب و کار
3- مشخصات یک رپورتاژ آگهی اثربخش
4-‌ راهنمای نگارش بخش دعوت به اقدام در رپورتاژ آگهی

تعریف رپورتاژ آگهی و انواع آن

رپورتاژ آگهی نوعی از تبلیغات است که بیشتر شبیه به یک مقاله ی خبری، ساده و بی طرفانه یا سایر انواع مقاله مانند سرمقاله طراحی شده است. این یک نوع از تبلیغ است که توسط یک برند و یا کسب و کار با پرداخت هزینه ای تولید می شود. این تبلیغات معمولاً به عنوان یک متن مستقل و بی طرفانه برای نشان دادن نقاط قوت یک محصول و یا خدمت نگارش می شود. به این ترتیب یک کسب و کار و یا برند می تواند با استفاده از رپورتاژ آگهی مناسب، محصول و یا خدمات خود را به روشی موثر تبلیغ کند. ای مطالب اغلب به گونه ای نوشته می شوند که شخص ثالثی از بیرون به یک کسب و کار نگاه انداخته است.

رپورتاژ های آگهی به صورت کلی و علمی بر اساس اهداف به سه گروه تقسیم می شوند.
1.    رپورتاژ آگهی با هدف نمایش ویژگی های محصول و یا خدمات: این نوع از رپورتاژ های آگهی برای معرفی ویژگی های مثبت یک محصول و یا خدمت تدوین و ارائه می شود. این متن ها در واقع شرحی از ویژگی ها، مزایا و روش های حل مشکل برای یک محصول و یا خدمت است. شما می توانید یک رپورتاژ آگهی سئو را برای معرفی ویژگی های یک محصول استفاده کنید تا توجه بیشتری دریافت کنید.
2.    رپورتاژ آگهی تضمین شده و یا گواهینامه ای: نوعی از رپورتاژ آگهی است که معمولاً برای تبلیغاتی با تاکید بر نام برند و یا یک کسب و کار تدوین می شود. توصیفات در این دست از رپورتاژ معمولاً از سوی فرد ثالث صورت می گیرد. اگر با هدف تاکید بر نام یک برند دست به تدوین رپورتاژ آگهی متنی می زنید، از به کار بردن پالت رنگی غافل نشوید.
3.    رپورتاژ آگهی با هدف آگاهی پیرامون یک کسب و کار: این نوع از رپورتاژ های آگهی برای تصحیح و یا ایجاد تصویر یک برند تولید و تدوین می شوند. این رپورتاژ ها معمولاً شامل اطلاعاتی درباره ی برند، تاریخچه، ارزش ها و ماموریت یک برند می شوند. هدف اصلی ای دست از رپورتاژ ها ایجاد آگاهی از برند و ایجاد تصویری مثبت در ذهن مخاطب هدف است. رپورتاژ آگهی قوی می تواند در رسیدن یک برند به این هدف مناسب باشد.

راهنمای تهیه رپورتاژ آگهی مناسب برای هر کسب و کار 

نگارش رپورتاژ آگهی مناسب برای هر کسب و کار می تواند اندکی چالش برانگیز باشد. در این بخش با ما همراه باشید تا به صورت خلاصه مروری بر نکات داشته باشیم که به شما در این راه یاری می دهد. این نکات عبارتند از ؛
1.    تعریف مخاطبان هدف: رپورتاژ خود را برای چه کسانی می نویسید؟
2.    موضوع مورد نظر: چه محصول و خدماتی را تبلیغ می کنید؟ این محصول و خدمات چه ویژگی هایی دارد؟
3.    ساختار متن را تنظیم کنید: رپورتاژ آگهی مناسب دارای ساختاری منسجم است. متن خود را بر اساس هدف اصلی تنظیم کنید.
4.    متن را با لحنی مناسب بنویسید: از لحنی استفاده کنید که مخاطب هدف آن را درک کند. 
5.    متن را بازنویسی و اصلاح کنید: متنی که در وهله ی نخست نوشته شده است، نیاز به ویرایش دارد. هرگز متن را بدون ویرایش، نهایی نکنید.
6.    اضافه کردن عناصر بصری: استفاده از عناصر بصری روحی جدید به رپورتاژ شما می دهد. عکس ها، تصاویر و نمودارها می توانند رپورتاژ را قوی تر کند.
7.    تایید نهایی: شما به عنوان نویسنده باید رضایت نهایی کسب و کاری که رپورتاژ را به شما سفارش داده است دریافت کنید. بنابراین متن را برای بخش بازاریابی کسب و کار ارسال کنید و تایید نهایی را دریافت کنید. این امر در رپورتاژ آگهی ژورنالیستی اهمیت بیشتری دارد.

مشخصات یک رپورتاژ آگهی اثربخش 

یک رپورتاژ آگهی مناسب و اثربخش دارای ویژگی های خاصی هستند که آن ها را از سایر اشکال رپورتاژ های آگهی متمایز می کند. این موارد عبارتند از؛
1.    مرتبط بودن: متن رپورتاژ آگهی باید با هدف اصلی آن مرتبط باشد.
2.    اصالت متن: از زبان یک انسان معمولی صحبت کنید و لحن قانع کننده ای داشته باشید.
3.    ارائه ی ارزش: متن رپورتاژ باید اطلاعات ارزشمندی را منتقل کند و صرفاً تبلیغاتی نباشد.
4.    متقاعد کنندگی: متن باید با اطلاعات صحیح نوشته شود و مخاطب را قانع کند.
5.    پیشنهاد یک ارزش خاص: رپورتاژ باید یک پیشنهاد خاص ارائه دهد؛ مانند قیمت پایین تر نسبت به رقبا.
6.    عناصر بصری جذاب: متن رپورتاژ آگهی مفید باید با تصاویر و پالت رنگی و انواع فونت ها طراحی شود.
7.    خاطره انگیز بودن: متن رپورتاژ باید باعث شود که نام برند در خاطره ها باقی بماند.
8.    معتبر بودن: متن باید بر اساس اطلاعات صحیح تدوین شود و هیچ فریبی در کار نباشد.
با استفاده از این ویژگی ها می توانید رپورتاژ آگهی خود را بسیار اثربخش و قوی کنید.

راهنمای نگارش بخش دعوت به اقدام در رپورتاژ آگهی 

دعوت به اقدام یا CTA دستور العملی در رپورتاژ آگهی مناسب است که مخاطبان هدف را به انجام یک اقدام خاص تشویق می کنند. هدف اصلی در دعوت به اقدام، ایجاد تبدیل هایی مانند خرید، تعامل یا ثبت نام است. در این بخش راهنمایی برای نگارش این بخش برای شما گردآوری کرده ایم.
1.    هدف دعوت به اقدام خود را مشخص کنید.
2.    پیام خود را واضح و مشخص بنویسید.
3.    از عناصر بصری مانند دکمه ها و تصاویر استفاده کنید.
4.    از محدودیت های زمانی بهره ببرید.
5.    مراحل ارتباط را آسان و ساده کنید.
6.    از یک پاداش استفاده کنید تا مخاطب هدف را به اقدام تشویق کنید.

سخن پایانی

رپورتاژ آگهی مناسب نیاز دارد تا به اصول پایبند باشد. رعایت اصول باعث می شود که شما بتوانید رپورتاژ خود را حرفه ای نگه دارید. جدا از آن امکان نشان دادن خلاقیت فراهم می شود. در این مقاله مروری بر اصول پایه ای و مهم نگارش رپورتاژ آگهی داشتیم.

3 پرسش کلیدی در مورد رپورتاژ آگهی

1.    رپورتاژ آگهی مناسب دقیقاً چه معنایی دارد؟ مناسب بودن رپورتاژ آگهی با برند مورد نظر به رعایت اصول کلیدی و توجه به مخاطب و کسب و کار بستگی دارد. پس اصول را جز به جز رعایت کنید.
2.    مهمترین اصول برای طراحی رپورتاژ مناسب چیست؟ شناسایی مخاطب هدف و اضافه کردن عناصر جذاب بصری مهمترین اصول نگارش رپورتاژ مناسب هستند.
3.    پیشنهاد یک ارزش خاص در رپورتاژ آگهی به چه معناست؟ به معنای ایجاد یک ارزش رقابتی است. شما باید ویژگی را ارائه دهید که سبب شود مشتری ها شما را به رقیب هایتان ترجیح دهند.