آشنایی با قوانین و شرایط رپورتاژ آگهی

شرایط رپورتاژ آگهی تضمین کننده ی موفقیت یک رپورتاژ آگهی و در نهایت یک کمپین تبلیغاتی است. رعایت این شرایط رپورتاژ را قدرتمند می کند.

شرایط رپورتاژ آگهی بر اساس نوع آن می تواند متفاوت باشد. رپورتاژ های آگهی نوعی از تبلیغات هستند که از طریق روش های علمی به سبک سرمقاله ها نوشته می شوند. این رپورتاژ ها تلاش می کنند تا محصول و یا خدمتی را به صورت غیر مستقیم تبلیغ کنند. به این ترتیب، تولید محتوا در این زمینه دارای شرایط خاصی است. در این مقاله مروری بر این قوانین و شرایط می اندازیم.

آنچه خواهیم خواند؛

1- آیا کلمه کلیدی محتوا و رپورتاژ باید یکسان باشد؟

2- چرا رپورتاژ ها حالت خبری دارند؟

3- با چه انکر تکستی باید به صفحه مورد نظر از سایت لینک دهی کرد؟

4- چه صفحاتی از یک سایت واجد شرایط تهیه رپورتاژ آگهی هستند؟

جمع بندی مطالب

آیا کلمه کلیدی محتوا و رپورتاژ باید یکسان باشد؟

کلمه ی کلیدی محتوا و رپورتاژ آگهی موفق لزوماً نباید یکسان باشند، بلکه باید مکمل یکدیگر باشند. همچنین برای دستیابی به اهداف کلی کمپین تبلیغاتی با یکدیگر همکاری کنند. محتوای کلمه کلیدی باید برای موتور های جست و جو بهینه شده باشد و باید بر تمامی کلمات کلیدی اصلی مرتبط با محصول یا خدماتی که تبلیغ می شود تمرکز کند. از سوی دیگر، رپورتاژ آگهی باید بر ارائه اطلاعات مفید و ایجاد ارزش برای خواننده تمرکز کند و باید به گونه ای نوشته شود که جذاب و آموزنده باشد.

در این زمینه شرایط رپورتاژ آگهی متفاوت است. رپورتاژ آگهی ممکن است برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی‌ تری که هدف جست و جوی بالاتری دارند و به احتمال زیاد منجر به تبدیل می‌شوند، استفاده شود. در همین حال، کلمه کلیدی محتوا ممکن است برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی عمومی تر و پر بازدید استفاده شود که احتمال کمتری برای تبدیل شدن به آن وجود دارد، اما همچنان برای ایجاد آگاهی از برند و هدایت ترافیک به وب سایت مهم هستند.

چرا رپورتاژ ها حالت خبری دارند؟

شرایط رپورتاژ آگهی، به عنوان یک تبلیغ اقتضا می کند که لحنی خبری داشته باشد. رپورتاژ آگهی موثر با استفاده از یک «حالت خبری» اغلب برای تبلیغ یک محصول یا خدمات به گونه ای استفاده می شود که شبیه یک سرمقاله یا خبر باشد. هدف، ارائه اطلاعات کلی و علمی در مورد محصول یا خدمات است. این اطلاعات باید به گونه ای باشند که برای مخاطب جذاب و آموزنده به نظر برسند. در عین حال این رپورتاژ ها باید محصول یا خدمات را به طور نامحسوس تبلیغ کند.

با ارائه محصول یا خدمات در قالبی شبیه به اخبار، آگهی‌دهندگان می‌توانند به افزایش اعتبار و اعتماد مشتریان بالقوه کمک کنند. مخاطبان هدف بیشتر احتمال دارد اطلاعاتی را که به عنوان یک خبر ارائه می شود باور کنند، حتی اگر بدانند که در واقع یک رپورتاز آگهی ساده است. این امر به ویژه در مورد محصولات یا خدمات مرتبط با سلامتی، مالی یا مسائل اجتماعی صادق است. در این زمینه ها مردم اغلب به دنبال اطلاعات قابل اعتماد و معتبر هستند.

با ارائه ی اطلاعات در قالبی شبیه به اخبار، رپورتاژ های آگهی می‌توانند به افزایش دید و تعامل با مخاطبان هدف و مشتری های احتمالی کمک کنند. مردم تمایل بیشتری به خواندن و اشتراک گذاری اخبار دارند، به خصوص اگر در مورد موضوعات مرتبط با علایق یا نگرانی های آن ها باشد. با ارائه محصول یا خدمات در قالبی شبیه به اخبار، برند ها و سازمان ها می‌توانند به افزایش شانس این که مخاطبان هدف در معرض محصول یا خدمات قرار بگیرند، کمک کنند.

با چه انکر تکستی باید به صفحه مورد نظر از سایت لینک دهی کرد؟

در شرایط رپورتاژ آگهی، انکر تکست که باید به صفحه مورد نظر سایت لینک داده شود باید مرتبط و توصیفی باشد. هدف، توصیف دقیق صفحه‌ای است که کاربر با کلیک بر روی پیوند به آن هدایت می‌شود. این کار باید در حالی که از کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه نیز استفاده می‌شود، انجام شود.

بیایید به یک مثال توجه کنیم. اگر هدف از این لینک دهی، هدایت کاربران به صفحه محصول باشد، انکر تکست ممکن است «محصولات آرایشی باکیفیت ما را بررسی کنید» باشد. اگر هدف این لینک دهی برای هدایت کاربران به یک مقاله وبلاگ است، انکرتکست ممکن است «آخرین وبلاگ ما را در مورد مزایای کار از خانه بخوانید» باشد.

با استفاده از انکر تکست مرتبط و توصیفی، مخاطب هدف شما  احتمالاً قبل از کلیک کردن روی لینک، متوجه می ‌شود که صفحه درباره چه چیزی است. این موضوع می ‌تواند به افزایش علاقه به محتوا کمک کند و مخاطب قدم بعدی را بردارد و از صفحه بازدید کند. استفاده از انکر تکست مرتبط و توصیفی همچنین می‌تواند به بهبود سئوی کلی سایت با ارائه سرنخ ‌هایی در مورد محتوای صفحه به موتور های جستجو کمک کند. این امر در کنار عامل زمان انتشار رپورتاژ، احتمال یافتن محتوای شما را افزایش می دهد.

چه صفحاتی از یک سایت واجد شرایط تهیه رپورتاژ آگهی هستند؟

صفحات یک سایت که واجد شرایط ساخت رپورتاژ آگهی هستند، بسته به اهداف تبلیغاتی خاص و ماهیت سایت می تواند متفاوت باشد. برخی از انواع متداول ترین صفحات که واجد شرایط درج رپورتاژ آگهی هستند عبارتند از؛ 1. صفحات محصول یا خدمات

2. مقالات وبلاگ راهنما ها یا صفحات نحوه کار
3. صفحات بررسی محصول
4. توصیفات مشتری.

نکته مهم این است که صفحاتی را انتخاب کنید که مرتبط با محصول یا خدماتی هستند که در آن تبلیغ می شود و فضای کافی برای گنجاندن رپورتاژ آگهی به گونه ای موثر و جذاب برای مشتریان احتمالی باشد. این ممکن است شامل افزودن محتوای اضافی به صفحه، مانند تصاویر، ویدیو ها، یا سایر عناصر چند رسانه ‌ای باشد. ایجاد جذابیت های بصری نیز یکی از شرایط رپورتاژ آگهی است.

رپورتاژ آگهی باید به وضوح به عنوان محتوای حمایت شده برچسب گذاری شود تا از هرگونه سردرگمی یا مشکلات احتمالی در مورد قابل اعتماد بودن محتوا جلوگیری شود. به‌علاوه، باید مراقب بود که سازمان مربوطه قوانین، مقررات و شرایط رپورتاژ آگهی، مانند موارد مرتبط با تبلیغات نادرست یا گمراه‌کننده، یا موارد مربوط به استفاده از گواهینامه‌ها را نقض نکند.

جمع بندی مطالب

به صورت کلی می توان مباحث این مقاله را این گونه جمع بندی کرد که؛ کلمه کلیدی محتوا و رپورتاژ آگهی هر دو مولفه ی مهم برای یک کمپین تبلیغاتی موفق هستند. با تمرکز بر کلمه کلیدی محتوا و رپورتاژ آگهی، کسب و کارها می توانند احتمال دیده شدن خود را افزایش دهند. این روش به شما کمک می کند تا یک آگاهی از برند را ایجاد کنید.

استفاده از «حالت خبری» در رپورتاژ آگهی روشی قدرتمند برای افزایش دیده شدن، اعتبار و تعامل با مشتری های احتمالی است. این در حالی است که به طور نامحسوس محصول یا خدمات را در همان زمان تبلیغ می‌کند. صفحات یک سایت رپورتاژ آگهی باید بر اساس ارتباط آن ها با محصول یا خدمات تبلیغ شده و بر اساس اهداف کلی کمپین تبلیغاتی انتخاب شوند.