بررسی تاثیر رپورتاژ آگهی و کیفیت آن در یک کسب و کار

تاثیر رپورتاژ آگهی بر معرفی هر کسب و کار به مخاطبان احتمالی غیر قابل انکار است و آنها یکی از بهترین انواع ابزارهای تبلیغاتی هستند.

تاثیر رپورتاژ آگهی و انتشار آن بر رشد یک کسب و کار تا چه حد است؟ رپورتاژها یکی از موثرترین ابزارهای تبلیغاتی هستند. آنها استفاده گسترده ای در امر بازاریابی و مارکتینگ دارند و برای دستیابی به اهداف مختلفی در تبلیغات استفاده میشوند. حال سوال اینجاست که چه چیزی باعث میشود که رپورتاژها تا این حد موثر باشند؟ همچنین استفاده از آنها چطور میتواند به کسب و کار ما کمک کند؟
رپورتاژ (Advertorial) که به آن گزارش آگهی هم گفته میشود، یکی از انواع شیوه های تبلیغاتی است که استفاده زیادی در بازاریابی دارد. مهمترین نکته در مورد رپورتاژها این است که تبلیغات در آنها به شیوه ای غیر مستقیم در اختیار خواننده قرار میگیرند و همین ویژگی، موجب افزایش بازدهی آنها میشود. رپورتاژها صادقانه نوشته میشوند و رنگ و بوی تبلیغاتی ندارند و درصد زیادی از محتوای آنها را مطالب جالب، مفید و یا کاربردی تشکیل میدهد. به همین دلیل معمولا مخاطب تا انتها به خواندن آنها ادامه میدهد.
این یک حقیقت غیر قابل انکار است که اکثر ما، تبلیغات را مزاحم میدانیم و این فارغ از این است که در چه مدیایی با آنها مواجه شده باشیم. با توجه به این موضوع، اگر بتوانیم تبلیغات خود را در قالبی غیر مستقیم به مخاطب ارائه کنیم، بهتر میتوانیم توجه آنها را بدون ایجاد احساس مزاحمت، جلب کنیم. این، از اصلی ترین اهداف رپورتاژ آگهی و استراتژی استفاده از آنها است. در این مطلب قصد داریم با بررسی تاثیر انتشار رپورتاژ بر ابعاد مختلف هر کسب و کار، اهمیت استفاده از آنها را بهتر درک کنیم.

فهرست مطالب

1.    تاثیر رپورتاژ آگهی در رتبه سایت
2.    تاثیر رپورتاژ آگهی در سئو سایت
3.    تاثیر رپورتاژ آگهی در جذب مخاطبان
4.    تاثیر رپورتاژ آگهی در افزایش فروش
5.    اهمیت کیفیت محتوای رپورتاژ آگهی

تاثیر رپورتاژ آگهی در رتبه سایت

یکی از اصلی ترین دلایل استفاده از رپورتاژها، تاثیر آنها در بهبود رتبه سایت است. هر رپورتاژ به عنوان نوعی تبلیغ در یک سایت پرطرفدار و پر بازدید منتشر میشود و مخاطب را به سر زدن به سایت شما تشویق میکند. استفاده از رپورتاژها سبب میشود تا با افزایش تعداد لینک هایی که به سایت شما منتهی میشوند، اعتبار و اهمیت سایتتان در نظر الگوریتم های موتورهای جستجو افزایش یابد. همچنین بازدیدکنندگان جدید سایت احتمالا مدتی را در آن سپری خواهند کرد تا اطلاعات بیشتری کسب کنند. این ممکن است به افزایش زمان بازدید و کاهش نرخ خروج منجر شود و همه این موارد به بهبود رتبه سایت کمک خواهند کرد. هر چند که رپورتاژها تنها عامل تاثیرگذار بر رتبه سایت نیستند اما در کنار سایر فاکتورها، میتوانند ابزار مفیدی برای بهبود آن باشند.

تاثیر رپورتاژ آگهی در سئو سایت

از دیگر موارد تاثیر رپورتاژ آگهی بر یک کسب و کار، تاثیر آن بر سئو (SEO) سایت است. وقتی رپورتاژهای خود را در سایت های مختلف منتشر میکنیم، این کار به ایجاد بک لینک هایی برای سایت ما منجر خواهد شد. همانطور که بالاتر هم گفته شد، بک لینک های با کیفیت میتوانند به بهبود اعتبار سایت ما کمک کرده و در نتیجه، رتبه سایت را در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو افزایش دهند.
همچنین هر رپورتاژ آگهی میتواند باعث افزایش شناخت و آگاهی در مورد محصولات یا خدمات ما در بین کاربران و مخاطبان احتمالی شود. این امر نیز میتواند به افزایش ترافیک سایت شما منجر شود که در بهبود جایگاه سایت در نتایج جستجو، تاثیرگذار خواهد بود. باید توجه داشت که البته ایجاد بک لینک های با کیفیت و تولید محتوای ارزشمند، همچنان از اهمیت بالایی برخوردار است و صرفا انتشار رپورتاژ آگهی ممکن است نتایج مطلوب را به دنبال نداشته باشد.

تاثیر رپورتاژ آگهی در جذب مخاطبان

رپورتاژ آگهی میتواند نقش مهمی در جذب مخاطب برای کسب و کار شما داشته باشد. با انتشار آگهی خود در سایت ها یا رسانه های مختلف، افراد بیشتری را با نام و خدمات خود آشنا میکنید. علاوه بر این، رپورتاژها به شما این امکان را میدهند که به صورت مستقیم با جمعیت هدف خود در تعامل باشید. ذکر اطلاعات دقیق در مورد خدمات یا محصولات خود در رپورتاژ ممکن است تاثیر بسزایی در تصمیم گیری مخاطبان و تشویق آنها به خرید و استفاده از خدمات شما داشته باشد. به طور کلی رپورتاژ آگهی باعث ایجاد نوعی ارتباط بین شما و مخاطبان احتمالی میشود و میتواند در فرآیند جذب و حفظ مشتریان تاثیرگذار باشد.

تاثیر رپورتاژ آگهی در افزایش فروش

بدیهی است که یکی از اصلی ترین اهداف نشر هر نوعی از آگهی و انواع سبک رپورتاژ، افزایش فروش است. رپورتاژها نیز میتوانند به طور مستقیم بر افزایش فروش شما تاثیرگذار باشند. این اثرات ممکن است به شرح زیر صورت پذیرند:
-    با انتشار رپورتاژهای خود در سایت های مختلف، شما به تعداد بیشتری از مخاطبان دسترسی پیدا خواهید کرد و این تاثیر بسزایی روی افزایش میزان بازدید از سایت شما خواهد داشت. در واقع این موضوع سبب میشود تا موتورهای جستجو بیشتر سایت شما را به افراد مختلف پیشنهاد دهند.
-    همانطور که پیش از این نیز ذکر شد، هر رپورتاژ آگهی میتواند باعث افزایش شناخت برند ما در میان مخاطبان شود. هر چه تعداد افراد بیشتری با نام و محصولات ما آشنا شوند، احتمال این که از بین آنها عده ای به خرید ترغیب شوند بیشتر خواهد شد.
-    ترغیب مخاطبان به انجام کاری مانند خرید محصول یا خدمات، برقراری تماس با شما و... را کال تو اکشن (Call to Action) مینامیم. آگهی های جذاب و موثر از کال تو اکشن های قدرتمندی برخوردار هستند که میتواند به افزایش فروش و افزایش بازدید مخاطبان از سایت شما کمک شایانی کنند.
-    یکی از ابزارهای مفید برای استفاده در رپورتاژها، استفاده از تخفیف ها و پیشنهادات ویژه است که در ترغیب مخاطبان به انجام کال تو اکشن مورد نظر ما تاثیر زیادی دارد. اگر در آگهی های خود تخفیف ها یا پیشنهادات ویژه ای ارائه دهید، احتمالا مخاطبان بیشتری نیز به خرید از شما تمایل پیدا خواهند کرد.
توجه به این نکات و داشتن یک استراتژی مناسب برای نشر رپورتاژ آگهی میتواند به بهبود فروش و توسعه کسب و کار شما بسیار کمک کند.

اهمیت کیفیت محتوای رپورتاژ آگهی

تا به اینجا از تاثیرات رپورتاژ صحبت کردیم اما یک نکته مهم وجود دارد. هر رپورتاژی چنین خاصیت هایی نخواهد داشت! بهترین رپورتاژ آگهی باید فاکتورهای مشخصی داشته باشد تا بتواند مخاطب را به خرید از برند ما تشویق کند و این نیازمند توجه به کیفیت تولید محتوا برای رپورتاژ است. از جمله دلایل اهمیت کیفیت رپورتاژ، میتوان به موارد زیر اشاره کرد.

-    جلب توجه مخاطب:

فقط یک محتوای جذاب و خواندنی میتواند مخاطبان را به آگهی ما جذب کند. اگر محتوا جالب نباشد، احتمالا مخاطبان به سرعت از آن عبور خواهند کرد.

-    شناخت برند:

فقط یک محتوای خوب میتواند به معرفی بهتر برند ما به دیگران کمک کند. اطلاعات دقیق و جذابی که در رپورتاژ در مورد محصولات یا خدمات ما ذکر میشود، باعث ایجاد تصویر مثبتی از کسب و کار ما خواهد شد.

-    تاثیر بر تصمیم گیری:

یک محتوای اثرگذار میتواند تاثیر بسزایی در تصمیم گیری مخاطبان داشته باشد. اطلاعات دقیق و متقاعد کننده مخاطبان را به انجام کال تو اکشن مورد نظر ما ترغیب میکنند.

-    بهینه سازی موتورهای جستجو:

محتوای با کیفیت ممکن است به بهبود رتبه سایت ما در موتورهای جستجو کمک کند که در این مورد توضیح داده شد. استفاده از کلمات کلیدی مناسب و ارائه اطلاعات مفید در تولید محتوای رپورتاژ به بهبود سئو سایت نیز کمک میکند.

-    تعامل با مخاطبان: 

محتوای جذاب میتواند باعث برقراری تعامل بیشتر با مخاطبان شود.

** در تولید محتوای رپورتاژ آگهی، با توجه به کیفیت محتوا به عنوان یک عامل اساسی میتواند در جلب توجه، افزایش اعتبار و افزایش فعالیت مخاطبان تاثیرگذار باشد.

نتیجه گیری

در این مطلب با دلایل اهمیت رپورتاژ آگهی و میزان تاثیر رپورتاژ آگهی در تبلیغات و برندینگ هر کسب و کار آشنا شدیم. برای این که بیشترین استفاده را از نشر رپورتاژ داشته باشیم لازم است که نوشتن آن را به افراد متخصص بسپاریم که میتوانند تمامی فاکتورهای ذکر شده را به خوبی حین تولید محتوا در نظر داشته باشند.