تفاوت تیزر تبلیغاتی با تریلر یا آنونس چیست؟
بسیاری از افراد دو واژه تیزر تبلیغاتی و تریلر را با یکدیگر اشتباه می گیرند. در این محتوا قصد داریم شما را با تفاوت تیزر تبلیغاتی با تریلر آشنا کنیم.
پیشگفتار
تفاوت تیزر تبلیغاتی با تریلر در مدت زمان، محتوا و جزئیات این دو ویدیو می باشد. اولین تریلر در سال 1913 ساخته و بکار برده شد و ساخت اولین تیزر تبلیغاتی نیز به سال 1920 برمی گردد. هر دو نوع ویدیو دارای قدمتی طولانی بوده و در رسانه های اجتماعی کاربرد فراوانی دارند. در این محتوا شما را با تعریف هر یک از این نوع ویدیوها آشنا کرده و تفاوت تیزر تبلیغاتی با تریلر را بیان می کنیم.
ساخت تیزر تبلیغاتی همواره بهترین راه برای تبلیغ محصول و رونق دادن به کسب و کار است. اما تیزر تبلیغاتی تنها برای تبلیغ یک محصول ساخته نشده و گاهی از آن برای تبلیغ یک فیلم سینمایی نیز استفاده می شود. در کنار تیزرهای تبلیغاتی، ساخت تریلر و آنونس نیز در دنیای سینما و تلویزیون رایج است. البته تیزر با تریلر و آنونس تفاوت هایی داشته و عواملی مانند طول مدت پخش و جزئیات، این نوع ویدیوها را از یکدیگر متمایز می کند.
مقدمه
- تعریف تیزر تبلیغاتی
- تعریف تریلر
- تعریف آنونس
- ویژگی های آنونس
- تفاوت تیزر تبلیغاتی با تریلر
- ساختار تیزر تبلیغاتی و تریلر
تعریف تیزر تبلیغاتی
در زبان انگلیسی واژه تیزر به صورت teaser نوشته شده و ریشه آن tease می باشد. این ریشه به معنای آزار دادن می باشد و علت بکار بردن این واژه برای ویدیوهای کوتاهِ معرفی محصول یا فیلم سینمایی این است که در این ویدیوها اطلاعات کاملی در اختیار بیننده قرار نمی گیرد و همیشه یک علامت سوال در ذهن خواننده باقی می ماند. بطور مثال، اسنپ فود در یکی از تیزرهای تبلیغاتی خود که به صورت بیلبورد در سطح شهرها نصب شده بود، جمله " دیگه زنگ نزن!" را به نمایش درآورد و هیچ اثری از لوگو یا اسم اسنپ فود نیز در تیزر نمایان نبود. این برند با نمایش یک جمله آزاردهنده، حس کنجکاوی مخاطبان را تا مدت ها برانگیخته بود. تیزرهای تبلیغاتی به دلیل اهمیت زیادی که در تبلیغ محصول و افزایش فروش دارند، در حوزه مارکتینگ بیشتر از حوزه سینما و تلویزیون طرفدار دارند. البته گاهی به تیزرهای تبلیغاتی، پیام بازرگانی نیز گفته می شود.
آموزش تیزر تبلیغاتی به صورت گام به گام
تعریف تریلر
تریلر یک واژه انگلیسی بوده و در لغت به معنای یدک کش می باشد. علت این نامگذاری این بوده که در گذشته به انتهای فیلم اصلی، یک حلقه فیلم کوتاه چسبانده تا فیلم بعدی را در آن تبلیغ کنند. هدف از این کار، ترغیب و تشویق تماشاچیان سینما به تماشای فیلم بعدی بوده است. البته علت چسباندن یک حلقه فیلم کوتاه به فیلم اصلی، دشواریِ تعویض حلقه های فیلم بود. به همین دلیل، حلقه فیلم اصلی، حلقه فیلم کوتاه را به اصطلاح به یدک می کشید. با گذشت زمان، فعالان عرصه سینما متوجه شدند که تریلری که پس از فیلم اصلی پخش می شود، آنطور که باید دیده نمی شود و تماشاچیان قبل از اتمام تریلر، سالن سینما را ترک می کنند. بنابراین تصمیم گرفتند همین فیلم کوتاه را قبل از شروع فیلم اصلی پخش کرده تا نظر مخاطب را جلب نمایند. البته با وجود اینکه این ویدیو در ابتدای فیلم اصلی پخش می شد، اما باز هم نامش تریلر باقی ماند.
یک تفاوت تیزر تبلیغاتی با تریلر در محتوا می باشد. تریلر بیشتر در مورد فیلم های سینمایی بوده و تیزر مخصوص تبلیغ خدمات و محصولات متنوع است. در حقیقت، تریلر را می توان به صورت خلاصه ای مهیج از فیلم تعریف کرد که پایان آن را لو نمی دهد. تریلرها نقش مهمی در افزایش فروش فیلم های سینمایی و ترغیب تماشاچیان دارند.
تعریف آنونس
آنونس شباهت زیادی به تیزر و تریلر دارد و در لغت به معنای خبر دادن می باشد. این واژه یکی از اصطلاحات سینما بوده و به ویدیوی کوتاهی گفته می شود که برای معرفی فیلم ساخته و پخش می شود. این واژه در فارسی به معنای پیش پرده نیز می باشد. البته در گذشته آنونس ها را بیشتر در سینماها پخش می کردند اما اخیرا، پخش این ویدیوهای کوتاه در فضای مجازی و تلویزیون نیز رایج شده است. آنونس دارای ریتم بسیار تندی بوده که نظر مخاطب را به خود جلب می کند. یکی دیگر از ویژگی های آنونس، نمایش صحنه های هیجان انگیز و جذاب فیلم سینمایی در آنونس است. همچنین، وجود دیالوگ های جذاب و روایت داستان فیلم توسط شخصیت اصلی فیلم، یکی دیگر از نقاط قوت آنونس ها می باشد.
بسیاری از افراد آنونس را با تریلر اشتباه می گیرند. تفاوت آنونس با تریلر در زمان پخش هر یک از ویدیوها می باشد. معمولا، زمان پخش آنونس قبل از انتشار فیلم اصلی بوده( چند ماه تا چند روز ) و بیشتر برای تحریک حس کنجکاوی مخاطب و همچنین ترغیب وی به تماشای فیلم می باشد. این درحالیست که تریلر را همزمان با زمان انتشار فیلم پخش می کنند تا فروش افزایش پیدا کند.
بررسی اهداف ساخت تیزر تبلیغاتی
ویژگی های آنونس
به کمک آنونس می توان یک نمای کلی از فیلم اصلی را به نمایش درآورد. البته باید توجه داشت که آنونس به گونه ای ساخته شود که پایان داستان لو نرود. همچنین، در آنونس، نقاط عطف فیلم لو داده نمی شود و همین باعث غافلگیری تماشاچی در هنگام تماشای فیلم اصلی می شود. علاوه بر این، به کمک آنونس می توان جذابیت های فیلم از قبیل جلوه های ویژه و موسیقی خاص فیلم را به نمایش گذاشت و مخاطبان را به تماشای فیلم ترغیب کرد. در آنونس، اسامی بازیگران اصلی و کارگردان نیز مشخص می شود.
تفاوت تیزر تبلیغاتی با تریلر
تیزر و تریلر نوعی کمپین تبلیغاتی بوده که برای تبلیغ فیلم یا محصول بکار می روند. یک تفاوت تیزر تبلیغاتی با تریلر در مدت زمان این نوع ویدیوها می باشد. تیزرها معمولا کمتر از یک دقیقه هستند اما تریلرها ممکن است تا چند دقیقه نیز باشند. زمان پخش این دو نوع ویدیو نیز، یک تفاوت تیزر تبلیغاتی با تریلر می باشد. تیزر فیلم ها ممکن است حتی یک یا دو سال قبل از پخش فیلم به نمایش درآیند تا مخاطب را در مورد موضوع فیلم یا تبلیغ محصول آماده کنند.
چگونگی بیان جزئیات، یک تفاوت تیزر تبلیغاتی با تریلر است. در تیزرها معمولا تمامی جزئیات به طور کامل شرح داده نمی شوند تا حس کنجکاوی مخاطب برانگیخته شود. تیزرها اغلب معماگونه می باشند. در حالیکه تریلرها شامل تمامی جزئیات مهم و اساسی فیلم از جمله نام بازیگران، کارگردان، گروه سازنده و تاریخ انتشار می شوند.
تفاوت تریلر با تیزر تبلیغاتی به هدف ساخت آنها نیز مربوط می شود. طراحان تیزرها، این نوع ویدیوها را برای جلب توجه مخاطب و ترغیب آنها به دنبال کردن یک فیلم یا خرید یک محصول می سازند. برانگیختن حس کنجکاوی مخاطب، یکی از هدف های اصلی ساخت تیزر است. در مقابل، تریلرها برای آشنایی مخاطب با بازیگران، عوامل فیلم و داستان آن ساخته می شوند. بنابراین، تریلر برای آگاهی مخاطب است.
ساختار تیزر تبلیغاتی و تریلر
یک تفاوت تیزر با تریلر مربوط به ساختار این دو نوع ویدیو می باشد. تریلرها معمولا سه مرحله اصلی دارند. قسمت ابتدایی، میانی و پایانی فیلم در تریلر عنوان شده تا بیننده به تماشای فیلم ترغیب شود. البته پایان فیلم لو نرفته و هنوز هم جذابیت های خاص خود را خواهد داشت. این درحالی است که در ساخت تیزر تبلیغاتی ساختار خاصی در نظر گرفته نشده و تنها صحنه های جالب و هیجان انگیز فیلم به نمایش درمی آید. در تیزر، بیننده با داستان اصلی روبرو نشده و از جزئیات بی اطلاع است.
پاسخ دهید
اولین نظر را شما ثبت نمایید
نظر خود را در مورد پست بالا برای ما ارسال نمایید