لازمه تولید یک رپورتاژ آگهی مفید چیست؟

در این مطلب، با استفاده از روش‌های موثر و جذاب برای رپورتاژ آگهی، به کسانی که می‌خواهند از این طریق کسب درآمد کنند، آموزش داده می‌شود.

تولید یک رپورتاژ آگهی مفید

رپورتاژ آگهی مفید سبکی از رپورتاژ است که با لحنی واضح، مستقیم و مختصر، به تبلیغ یک کالا و یا خدمات می پردازد.

مقدمه

رپورتاژ آگهی مفید باید جدا از جنبه ی مخفی تبلیغاتی خود، آموزنده و دارای اطلاعات مفید باشد. مخاطبان شما از به اشتراک گذاشتن مطالب مفید استقبال می کنند. بنابراین مطالب را به گونه ای سازمان دهی کنید که مخاطب احساس نکند که وقت خود را هدر داده است. بخش CTA در این دست از رپورتاژ های آگهی بسیار قوی است. برخلاف سایر رپورتاژ های آگهی یک رپورتاژ مفید نیاز دارد تا تولید محتوا واضح و مستقیم درخواست تعامل کند. در این مقاله مروری بر جایگاه رپورتاژ مفید در کمپین های تبلیغاتی خواهیم داشت.

اطلاعات مهم در رپورتاژ آگهی

آنچه خواهیم خواند؛

1-‌ منظور از رپورتاژ آگهی مفید چیست؟
2-‌ در یک رپورتاژ آگهی مفید باید چه اطلاعاتی درج شود؟
3- نحوه لینک بیلدینگ برای تهیه یک محتوای رپورتاژ مفید
کلام پایانی

منظور از رپورتاژ آگهی مفید چیست؟

برای درک بهتر موضوع بهتر است ابتدا تعریفی از رپورتاژ مفید ارائه دهیم. رپورتاژ آگهی مفید همانطور که از اسمش پیداست باید مفید عمل کند. این عملکرد مفید نه تنهای برای سازمان و یا برند مورد نظر است، بلکه برای مشتری ها نیز است. رپورتاژ مفید برای دریافت بیشترین تعامل طراحی می شود. از این جهت بخش بزرگی از آن به  بخش CTA تعلق دارد.
در میان انواع رپورتاژ های آگهی این سبک از رپورتاژ از جامعیت بیشتری برخوردار است. آن ها در واقع برشی از اطلاعات یک مقاله مفید است. اگر چه که برخی از دیگر از انواع رپورتاژ آگهی مانند رپورتاژ آگهی سئو نیز تا حد زیادی به اطلاعات مفید وابستگی دارند؛ اما در نهایت این نیاز در رپورتاژ مفید بیشتر است. اطلاعات در رپورتاژ مفید بسیار واضح، علمی و کوتاه بیان می شوند. استفاده از نمودار ها می توانند ارزش این رپورتاژ ها را بسیار زیاد کنند. از این جهت شباهت اندکی به مقالات علمی دارند.

در یک رپورتاژ آگهی مفید باید چه اطلاعاتی درج شود؟

رپورتاژ آگهی مفید از آنجا که برای دریافت حداکثر تعامل، تدوین شده است، نیاز به سازماندهی خاصی دارد. در این بخش مهمترین اطلاعاتی که باید به صورت مختصر در این دست از رپورتاژ ها وجود داشته باشند را برای شما لیست کرده ایم. این اطلاعات عبارتند از؛

1.  تیتر بندی مناسب: تیتر بندی همانطور که باید دربرگیرنده ی اطلاعات مفید و همچنین چشم نواز باشد. زیبایی و جذابیت کلمات در این بخش اهمیت زیادی دارد؛ چرا که باید خواننده را به مطالعه ی ادامه ی مطلب تشویق کند. یک رپورتاژ آگهی قوی بر روی این بخش تاکید فراوانی دارد.

2. مقدمه ی جذاب: جذابیت تیتر بندی به مخاطب کمک می کند تا متن را تا پایان مطالعه کند. اما شروع جذاب می تواند امکان تعامل را تا حد زیادی بالا ببرد. مقدمه در رپورتاژ مفید باید دارای اطلاعات زمینه ای درباره محصول و یا خدمت مورد نظر باشد. به این ترتیب ذهن خواننده با آن چه که در ادامه مطالعه می کند آشنایی پیدا می کند. 

3.  تشریح مزایا: مزایای اصلی محصول و یا خدماتی که برای آن تبلیغ می کنید را به صورتی واضح بیان کنید. برای این که تعامل بیشتری با مخاطب ایجاد شود نیاز است که صادقانه و واضح بنویسید. مخاطب هدف در این دست از رپورتاژ ها معمولاً زمان کمی را به مطالعه اختصاص می دهد. بنابراین در توصیف مزایا بسیار خلاقیت به خرج دهید.

4.  لیست قیمت ها: در بیشتر رپورتاژ های آگهی، لیست قیمت ها در یک صفحه ی لندینگ قرار داده می شود. در رپورتاژ آگهی مفید اما این قیمت ها در خود آگهی درج می شوند. بنابراین صراحت را به مرحله ای دیگر ببرید و جدولی از قیمت ها تدارک ببینید.

5.  تصاویر اورجینال: تلاش کنید از تصاویر تدارک دیده شده توسط خود سازمان و برند مورد نظر استفاده کنید. شما نیاز دارید که خاص بودن را در این رپورتاژ به خوبی نشان دهید. پس ترجیحاً از تصاویر آماده استفاده نکنید.

6. CTA و یا فراخوانی برای اقدام: همانطور که پیش از این توضیح دادیم این بخش باید پررنگ، مستقیم و واضح باشد. خوانند را تشویق کنید تا تعامل داشته باشد؛ برای مثال اقدام به خرید کند. رپورتاژ آگهی ژورنالیستینیز در جهت مخالف نیازمند هیچگونه CTA مستقیم نیست.

7.  ارائه اطلاعات تماس و جزئیات رسانه‌ای

رپورتاژ آگهی نباید فقط یک متن خبری باشد، بلکه باید راهی برای برقراری ارتباط بین رسانه‌ها و شرکت شما نیز فراهم کند. در پایان متن، حتماً یک بخش برای اطلاعات تماس اضافه کنید، شامل:

• نام فرد یا بخش مسئول پاسخگویی به رسانه‌ها
• ایمیل رسمی شرکت
• شماره تماس مستقیم
• لینک به وب‌سایت یا صفحات اجتماعی

این کار به خبرنگاران و بلاگرها این امکان را می‌دهد که در صورت نیاز به اطلاعات بیشتر، به‌راحتی با شما تماس بگیرند و محتوای شما را در رسانه‌های خود منتشر کنند.

 8. لوگو: بخش لوگو و استفاده از رنگ بندی برند و یا سازمان مورد نظر می تواند در موفقیت رپورتاژ آگهی مانند یک معجزه عمل کند. سعی کنید رنگ بندی و لوگو را به صورت خلاقانه ای استفاده کنید.

9. استفاده از نقل‌قول‌های پشتیبان

یکی از راه‌های افزایش اعتبار یک رپورتاژ آگهی، استفاده از نقل‌قول‌هایی از مدیران، کارشناسان یا مشتریان است. این کار باعث می‌شود پیام شما قابل اعتمادتر به نظر برسد و توجه رسانه‌ها را بیشتر جلب کند. برای مثال، اگر یک شرکت فناوری در حال معرفی محصول جدیدی باشد، می‌تواند از مدیرعامل یا یک متخصص صنعت نقل‌قولی ارائه دهد که ارزش و کاربرد محصول را توضیح دهد. همچنین، استفاده از نظرات مشتریانی که قبلاً از خدمات یا محصولات شما استفاده کرده‌اند، می‌تواند تأثیرگذاری بیشتری در تصمیم‌گیری خوانندگان ایجاد کند.

10. استفاده از موج‌سواری خبری

یکی از راه‌های جلب توجه بیشتر رسانه‌ها و مخاطبان، مرتبط کردن رپورتاژ با اخبار و موضوعات داغ روز است. این تکنیک که به "Newsjacking" معروف است، کمک می‌کند محتوای شما به‌صورت طبیعی در مکالمات عمومی قرار بگیرد. برای مثال:

• اگر شرکت شما در حوزه سلامت فعالیت دارد، می‌توانید مقاله‌ای درباره تأثیرات سبک زندگی بر سلامت قلب در هفته جهانی قلب منتشر کنید.

• اگر در صنعت تکنولوژی هستید، می‌توانید محصول جدید خود را هم‌زمان با یک رویداد مهم فناوری معرفی کنید.

با این روش، احتمال اینکه رسانه‌ها و کاربران آنلاین به رپورتاژ شما توجه بیشتری نشان دهند، بسیار افزایش می‌یابد.

یک مثال جذاب برای این مورد را رسانه searchengeenjournal بیان میکند:

«با اینکه بسیاری از صنایع در دوران کرونا آسیب دیدند، اوبر نه تنها توانست نام تجاری خود را نجات دهد، بلکه با کمپین "Thank You For Not Riding" ، که در آن رانندگان را تشویق کرد در خانه بمانند، از همه گیری این بیماری استفاده کند.»

نحوه لینک بیلدینگ برای تهیه یک محتوای رپورتاژ مفید

لینک ها به رپورتاژ آگهی مفید کمک می کنند تا بیشتر دیده شوند. این لینک ها به شرطی کاربردی خواهند بود که به صورت حرفه ای ساخته شوند. موتور های جست و جلو این لینک ها را به عنوان اعتبار برای متن رپورتاژ شما در نظر می گیرند. از این سو انتخاب سایت هایی که به آن ها لینک می دهید بسیار مهم است. در نظر داشته باشید که انتخاب های زیادی ندارید. بیشتر از 5 سایت را نمی توانید انتخاب کنید. این محدودیت باعث می شود که انتخاب اندکی دشوار شود. یافتن بهترین انتخاب ها نیازمند معیارهای مناسب است.

همانطور که توضیح دادیم اعتبار رپورتاژ شما با اعتبار سایت هایی که به آن لینک می دهید سنجیده می شوند. بنابراین نیاز است که از اعتبار این سایت ها مطمئن شوید. در این راستا دو معیار وجود دارد؛ DA و PA. DA و یا اعتبار دامنه به صورت کلی مشخص می کند که اعتبار سایت مورد نظر شما تا چه میزان است. در مقابل شاخص PA مشخص می کند که گوگل اعتبار یک صفحه را تا چه میزانی تخمین می زند. توجه به این شاخص ها در نگارش رپورتاژ آگهی دائمی نیز از اهمیت بسیاری برخوردار است. 

کلام پایانی

رپورتاژ آگهی مفید نوعی از رپورتاژ آگهی متنی است که سودی دو طرفه برای مشتری و سازمان مورد نظر دارد.. مشتری ها از اطلاعات سودمند این رپورتاژ ها استفاده می کنند. از سوی دیگر سازمان ها با استفاده از این رپورتاژ ها کمپین های تبلیغاتی خود را یک گام به جلو پیش می برند. به دلیل لحن صریح این دست از رپورتاژ های آگهی، مخاطبان علاقه بیشتری به تعامل پیدا می کنند. آن ها به سرعت با اطلاعات علمی قانع می شوند و برای تعامل پیش قدم می شوند. 

سوالات متداول

  1. مفید بودنِ رپورتاژ آگهی مفید به کیفیت آن اشاره دارد و یا به نوع آن؟

  2. لینک دهی در رپورتاژ مفید تا چه میزانی ممکن است؟

  3. ویژگی های مهم رپورتاژ مفید چیست؟

4. چگونه می‌توانم یک عنوان جذاب برای رپورتاژ خود بنویسم؟

برای نوشتن یک عنوان جذاب، باید توجه مخاطبان هدف را به خود جلب کنید. عنوان باید شامل اطلاعاتی در مورد محصولات، خدمات، نوآوری‌های جدید یا یک پیشرفت خبرساز مربوط به شرکت شما باشد. به عنوان مثال: «شرکت جدید موفق به اختراع دستگاهی شد که تا ۲۰ درصد در مصرف برق صرفه‌جویی می‌کند.» هرچه عنوان خبری شما جالب‌تر باشد، احتمال اینکه افراد بر روی آن کلیک کنند و محتوایتان را بخوانند بیشتر است. یادتان باشد که یک عنوان نباید کمتر از ۲۰ کلمه باشد.

5. چه اطلاعاتی باید در پاراگراف مقدماتی رپورتاژ قرار گیرد؟

پاراگراف مقدماتی رپورتاژ باید شامل اطلاعات مهم در مورد موضوع باشد و به پنج سؤال اساسی پاسخ دهد: چه کسی، چه چیزی، کجا، چه زمانی و چرا. این پاراگراف باید به‌طور خلاصه جزئیات اصلی را ارائه دهد تا مخاطب به ادامه مطلب علاقه‌مند شود. به عنوان مثال: «جیم اسمیت، مدیر عامل بانک اعلام کرد که مکان جدید آن‌ها ۱۰ آوریل در هیلزدیل افتتاح می‌شود.»