تعریف بنر تبلیغاتی+ بررسی کاربردها و مزایا

بنر تبلیغاتی نسل جدید، بیلبورد های معرفی محصولات و خدمات است که به صورت دیجیتال تهیه می شود.

پیشگفتار

همگام با تغییر و توسعه کسب و کار ها، روش های تبلیغ هم تغییر کرده اند. با گسترش تبلیغات نمایشی در وب سایت های اینترنتی، آشنایی با اصول و شیوه های استفاده از بنر های تبلیغاتی برای کسب و کار های مختلف، امری ضروری می باشد. چنانچه شما هم به فکر معرفی کسب و کار خود و گسترش حوزه فعالیت های آن می باشید؛ یادگیری اصول ساخت بنر های تبلیغاتی و آشنایی با کاربرد آنها به شما کمک می کند تا کسب و کار خود را در فضای رقابت تجاری جدید توسعه دهید. 

مقدمه 

•    بنر تبلیغاتی چیست؟
•    بنر های تبلیغاتی در کجا استفاده می شوند؟
•    بنر های تبلیغاتی چطور به کار گرفته می شوند؟  
•    چگونه از وب سایت خود به عنوان بستر بنر تبلیغاتی استفاده کنیم؟    
•    اهمیت افزایش میزان بازدهی یک بنر تبلیغاتی 

بنر تبلیغاتی چیست؟

بنر تبلیغاتی (Banner Ad) یا همان بنر نمایشی (Display Ad)، به عنوان نوعی بیلبورد دیجیتال در تبلیغات شناخته می شود. در هنگام طراحی این بنر ها، طراحان تلاش می کنند تا با استفاده از تصاویر و به کارگیری جلوه های بصری مختلف، نظر مخاطبان و کاربران را به سمت آن جلب کنند. این کار تا حد زیادی در افزایش ترافیک ورودی وب سایت های تبلیغ کننده موثر می باشد. هم زمان با پیشرفت تکنولوژی و گسترش نقش وب سایت های اینترنتی در زندگی روزمره افراد، شیوه کسب و کار ها نیز تغییر یافته و شکل تازه ای به خود  گرفته است. در تجارت مدرن، برای پیروزی بر سایر رقبا و جلب نظر مشتریان، باید بیشتر از روش های جدید تبلیغاتی استفاده کرد. 

بنر های تبلیغاتی در کجا استفاده می شوند؟

بنر تبلیغاتی ساخته شده در مکان های خاصی از صفحات وب سایت قرار می گیرد. به طور معمول این بنر ها را در قسمت هایی با حجم ترافیک زیاد و تعداد بازدید بالا قرار می دهند. به این ترتیب امکان دیده شدن آن افزایش پیدا می کند و ب نوعی موجب افزایش آگاهی کاربران از برند می شود. Brand Awareness یا همان آگاهی از برند، یکی از فاکتور های مهم در امر فروش و معرفی محصول به حساب می آید. بنر های تبلیغاتی تا حد زیادی در این زمینه موثر می باشند. قرار گرفتن بنر های تبلیغاتی در قسمت های پر بازدید وب سایت ها، موجب افزایش نرخ کلیک یا همان CTR توسط کاربران می شود. با افزایش CTR میزان Leads ( مخاطبان راغب به محصول ) افزایش می یابد و به تبع آن نرخ فروش بالا می رود.  

همانطور که ملاحظه می کنید، بنر تبلیغاتی اگر مطابق با استاندارد های روز و اصولی طراحی شود، در جلب نظر مخاطبان و کاربران فضای مجازی بسیار موثر می باشد. به کارگیری از روش های خلاقانه در طراحی این بنر، باعث می شود تا ذهن خوانندگان به سمت کسب اطلاعات بیشتر از موضوع مطرح شده در آن، ترغیب شود. به این ترتیب میزان بازدید به طور چشمگیری افزایش می یابد. 
در طراحی یک بنر تبلیغاتی مناسب، استفاده از متن های جذاب و کوتاه، تصاویر خلاقانه، رنگ های جذاب و... را می توان به عنوان فاکتور های اصلی معرفی کرد. به همین دلیل آشنایی با رنگ ها در تبلیغات بنری  بسیار مهم و ضروری می باشد. 

بنر های تبلیغاتی چطور به کار گرفته می شوند؟  

یکی از مهمترین و پرکاربردترین راه های کسب درآمد در دیجیتال مارکتینگ، استفاده از بنر های تبلیغاتی می باشد. بنر تبلیغاتی برای تبلیغ کننده ( صاحب تبلیغ ) و پلتفرم منتشر کننده آن، درآمد ایجاد می کند. ممکن است این سوال برای شما هم پیش بیاید که این بنر ها چگونه موجب افزایش درآمد می شوند ؟ برای درک بهتر از این موضوع، پاسخ این سوال را با یک مثال شروع می کنیم.
فرض کنید شما دارای یک پلتفرم انتشار تبلیغات می باشید؛ به عنوان مثال شما صاحب یک وب سایت با محتوای با کیفیت و ارزشمند هستید و روزانه کاربران زیادی از صفحات وب سایت شما بازدید می کنند. در چنین شرایطی یکی از راه های کسب درآمد، استفاده از وب سایتتان به عنوان بستری برای تبلیغات می باشد. وب سایت های مفید که میزان بازدید روزانه در آن ها بالا است، جایگاه مناسبی برای سرمایه گذاری تبلیغ کنندگان به حساب می آیند. 

چگونه از وب سایت خود به عنوان بستر بنر تبلیغاتی استفاده کنیم؟    

برای کسب درآمد از این روش ابتدا باید در یک شبکه نمایش تبلیغات عضو شوید. شبکه های نمایش به عنوان واسطه میان وب سایت شما و تبلیغ کنندگان عمل می کنند. این پلتفرم ها، شما را با تبلیغ کننده آشنا می کنند و همچنین یک اسکریپت به شما ارائه می کنند. به این ترتیب با اضافه کردن اسکریپت به کد های وب سایت خود، بنر تبلیغاتی به شکل خودکار در صفحات وب سایت شما به نمایش در می آید. در نتیجه شما به ازای هر کلیک روی این تبلیغات و نمایش آن برای کاربران، حق کمیسیون خود را دریافت می کنید. 
انتشار بنر تبلیغاتی در وب سایت های پر بازدید، موجب افزایش آگاهی کاربران و معرفی برند ها می شود و همین امر به طور غیر مستقیم در کسب درآمد تبلیغ کننده تاثیر مثبت دارد. برای مثال تصور کنید شما به عنوان صاحب یک برند، می خواهید کسب و کار خود را گسترش دهید. آشنایی مخاطبان با کسب و کار شما تا حد زیادی در پیشرفت شما نقش دارد. بنابراین انتشار بنر های تبلیغاتی در وب سایت های مهم و پر بازدید می تواند تعداد مشتریان شما را به طور چشمگیری افزایش دهد. در همین راستا شما می توانید از طریق پلتفرم های تبلیغاتی مبلغی را برای خرید یک جایگاه مشخص در وب سایت پربازدید، پرداخت کنید. 
اگر بنر تبلیغاتی شما اصولی و جذاب طراحی شده باشد، نرخ بازگشت سرمایه کسب و کار شما افزایش می یابد. به بیان دیگر هزینه تبلیغات برای هر کلیک در عوض درآمدی که کسب می شود، جبران خواهد شد. در بحث تبلیغات، میزان Return on Investment  یا همان نرخ بازگشت سرمایه را می توان به عنوان عامل و معیاری برای بررسی میزان موفقیت تبلیغات دانست. 

اهمیت افزایش میزان بازدهی یک بنر تبلیغاتی 

پس از یافتن ابزار مناسب برای طراحی بنر تبلیغاتی، مهمترین اصل طراحی بنر بر اساس اصول و استاندارد های طراحی می باشد. هر چه طراح با ملاک و معیار های طراحی این بنر ها و شیوه های جدید طراحی آشنا باشد. نتیجه کار، با کیفیت تر و جذاب تر می شود. منظور از بازدهی یک بنر تبلیغاتی، میزان تاثیرگذاری آن در معرفی کسب و کار ها و جذب مشتری می باشد. 
مسلما هر چه میزان بازدهی یک تبلیغ بالاتر باشد، تبلیغ موثر تر است و تاثیر آن بیشتر می باشد. از طرفی طراحی بنر های تبلیغاتی پر بازده، از نشر اقتصادی برای صاحبان مشاغل نیز به صرفه تر می باشد. بنر های تبلیغاتی بر اساس سلیقه و نظر صاحبان تبلیغ طراحی می شوند. اما رعایت چند نکته در افزایش تاثیر آن و دریافت میزان حداکثری بازدهی، موثر می باشد. رعایت این نکات بسیار ضروری و مهم می باشد و در صورت عدم رعایت این موارد، بنری که طراحی شده است تاثیر مثبتی نخواهد داشت و صرفا فضایی را در وب سایت ها اشغال می کند. برای ساخت بنر تبلیغاتی موثر، طراح باید تمامی نکات ضروری در طراحی بنر های تبلیغاتی را بررسی کند و بهترین و مناسب ترین گزینه ها را انتخاب کند.