نحوه تولید رپورتاژ آگهی+ نکات مهم

تولید رپورتاژ آگهی می تواند یک دغدغه ی بزرگ برای هر کسب و کاری باشد اما صرفاً با تسلط بر ابعاد آن می شود یک رپورتاژ مفید تولید کرد.

تولید رپورتاژ آگهی حرفه ای نیاز به آشنایی کلی با مفاهیم علمی رپورتاژ آگهی دارد. از این نظر بیایید به صورت دقیق تری با مفهوم رپورتاژ آگهی آشنا شویم. رپورتاژ آگهی نوعی اطلاعیه رسمی در جهت معرفی و اطلاع رسانی اخبار و اطلاعات کسب و کارها است. آن ها به صورت کلی محصول و خدمات ارائه شده توسط کسب و کار را روشن و واضح معرفی می کنند. یک رپورتاژ آگهی موفق به راحتی توجه بسیاری را به سمت یک کسب و کار جلب می کند. میزان تاثیر انتشار رپورتاژ مستقیماً با تولید کننده ی آن در ارتباط است. برای نگارش یک رپورتاژ موفق باید نوع کسب و کار خود را در نظر داشته باشید. اگر صاحب یک کسب و کار طراحی و یا معماری هستید باید از جذابیت های بصری بیشترین استفاده را ببرید. در این مقاله به صورت کامل به بررسی نحوه ی تولید رپورتاژ آگهی خواهیم پرداخت.

آنچه در این مقاله می خوانیم؛

1.    آیا باید در رپورتاژ آگهی از کلمات کلیدی استفاده کنیم؟ 
2.    چگونه می‌ توانیم کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنیم؟
3.    چرا رپورتاژ آگهی نباید طولانی باشد؟
4.    یک رپورتاژ آگهی تا چه مدت موثر است؟
5.    جمع بندی

آیا باید در رپورتاژ آگهی از کلمات کلیدی استفاده کنیم؟ 

در یک پاسخ فوری باید بگوییم که بله! در تولید رپورتاژ آگهی باید به این نکته دقت کرد که مشتری های احتمالی شما با جست و جوی کلمات کلیدی مورد علاقه ی خود به رپورتاژ شما دسترسی پیدا خواهند کرد. از این رو نیاز است که در هنگام تدوین رپورتاژ آگهی از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید. در این زمینه باید به این نکته توجه داشت که استفاده از شبکه ی مرتبط از کلمات کلیدی، بیشترین تاثیر را در جلب مخاطب خواهد داشت. تلاش کنید که کلمات کلیدی شما از نظر معنایی مرتبط باشند.
این امر که رپورتاژ آگهی شما در جایی که به کلمات کلیدی شما مرتبط نیست نیز پیدا شود، غیرممکن نیست اما تنها یک احتمال کمرنگ است. برای این که تولید رپورتاژ آگهی تا حد ممکن موفق عمل کند نیاز است که گروه کلمات کلیدی تبلیغاتی شما از پیش تدوین شده باشد. اگر بخواهیم به صورت خلاصه گام های ضروری در استفاده از کلمات کلیدی در تولید رپورتاژ آگهی را نام ببریم باید بگوییم؛
1.    دسته بندی خدمات و محصولاتی که قصد معرفی آن ها را داریم.
2.    پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با هر دسته از محصولات و خدمات مد نظر.
3.    یافتن شبکه ی کلمات کلیدی که با یکدیگر مرتبط هستند.
4.    استفاده از شبکه ی کلمات کلیدی به صورت اختصاصی برای کسب و کار خودتان.
 حال باید در مورد گام دوم یعنی پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط، اندکی جزئی تر صحبت کنیم.

چگونه می‌ توانیم کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنیم؟

همانطور که پیشتر توضیح دادیم، استفاده از کلمات کلیدی در هنگام تولید رپورتاژ آگهی سبب می شود که متن شما بیشتر توسط مخاطبان و مشتری های احتمالی دیده شود. اما پرسش اصلی این است که از کجا می توان برای تولید محتوا بهترین و مناسب ترین کلمات کلیدی را پیدا کرد؟ یافتن کلمات کلیدی و پس از آن ایجاد یک شبکه ی اختصاصی از کلمات کلیدی ممکن است هر شخصی را درگیر کند. در این بخش لیستی از گام های کشف کلمات کلیدی مناسب را برای شما فراهم کرده ایم؛
1.    نوع کسب و کار خود را مشخص کنید: باید از جزئیات کسب و کار خود اطلاعات داشته باشید. برای مثال یک کسب و کار تولید محصولات برقی می داند که کلماتی مانند «لامپ»، «برق»، «الکتریسیته» و ... با محصولات و یا خدمات ارائه شده توسط آن ها مرتبط است. بنابراین نیاز است که از بدیهیات کسب و کار خود آغاز کنید. این کلمات به اساسی ترین معانی مرتبط با کسب و کار شما اشاره دارند.
2.    کلمات کلیدی خود را با استفاده از معانی مرتبط گستره تر کنید: مجموعه ای از کلمات کلیدی مرتبط را ایجاد کنید. برای مثال اگر کسب و کار شما به آرایش صورت مرتبط است می توانید از کلماتی مانند «چشم»، «آرایش چشم»، «آرایش چشم عروس»، «رژلب» و کلماتی مانند این استفاده کنید. برای گسترده کردن کلمات کلیدی می توانید کلمات مرتبط را به یکدیگر متصل کنید. تبلیغات رپورتاژ آگهی با استفاده از کلمات با معانی مرتبط موفق تر عمل می کنند.
3.    شبکه ی کلمه کلیدی خود را ایجاد کنید: شبکه ی معنایی که در هنگام تولید رپورتاژ آگهی باید به آن دقت کنید، شامل 5 تا 20 کلمه کلیدی قدرتمند است. شما می توانید هم از کلمات کلیدی تک کلمه ای و یا چند کلمه ای استفاده کنید. کلمات کلیدی تک کلمه ای که اغلب به اساسی ترین جز کسب و کار شما مرتبط هستند.

چرا رپورتاژ آگهی نباید طولانی باشد؟

در تولید رپورتاژ آگهی باید به نکات روانشناختی و علمی نیز توجه کنید. مخاطب شما انسان های دیگر هستند و همین موضوع بدیهی می تواند کمک بزرگی برای شما باشد. روانشناسان و متخصصان در حوزه تبلیغات پس از سال ها پژوهش نکاتی در ارتباط با ذهن انسان و تبلیغات یافته اند که نتایج آن می تواند راه شما را در نگارش رپورتاژ هموار کند. یکی از این نکات مهم این است که هرگز نباید رپورتاژ آگهی را طولانی بنویسید. از نظر علمی ذهن انسان در یک زمان صرفاً می تواند 4 تا 9 موضوع را به خاطر بسپارد. به این ترتیب هنگام نگارش ویژگی های محصول و خدمات نباید زیاده روی کرد و یا جزئیات زیاد را اضافه کرد.
مختصرنویسی و پرهیز از روایت های طولانی باعث می شود که مطالب بیشتری در ذهن مخاطب بماند. در این زمینه دقت داشته باشید که اطلاعات جدید در ذهن انسان با سرعت کمتری پردازش می شوند. بنابراین هنگامی که قصد دارید ویژگی های یک محصول را بنویسید، آن ها را به صورت یک لیست و با کمترین تعداد کلمات بنویسید. این کم بودن کلمات در تولید رپورتاژ آگهی به ذهن انسان فرصت بیشتری برای درک و تجزیه و تحلیل اطلاعات می دهند. همچنین این لیست های کوتاه ذهن را خسته نمی کنند. بنابراین می توانید از این ویژگی به نفع خودتان استفاده کنید و تاثیر رپورتاژ آگهی را بالاتر ببرید. این اصل را سرلوحه ی کار خودتان قرار دهید؛ «با کمترین کلمات هدف را نشانه بگیرید!»

یک رپورتاژ آگهی تا چه مدت موثر است؟

تولید یک رپورتاژ آگهی با تمامی سختی ها و توجه به ابعاد روانشناختی انسان تا چه میزان موثر خواهد بود؟ این سوالی است که ممکن است در ذهن شما هم نقش بسته باشد. اگر بخواهیم صادقانه پاسخ دهیم باید بگوییم که این زمان مشخص نیست. مدت تاثیر یک رپورتاژ آگهی به پلتفرمی که رپورتاژ را در آن پست می کنید، تعداد کلمات، میزان رقابتی بودن متن و کلمات کلیدی و بسیاری از عوامل دیگر بستگی دارد.
تولید رپورتاژ آگهی در پلتفرم هایی با بازدید روزانه بیشتر به شما کمک می کند که تا بازدید بیشتری دریافت کنید. به صورت میانگین یک رپورتاژ آگهی تا سه ماه موثر خواهد بود. این میانگین از تمامی پلتفرم ها و با کلمات کلیدی متناسب گرفته شده است. این زمان می تواند که با توجه به عوامل یاد شده بیشتر و یا کمتر نیز شود. استفاده از جذابیت های بصری نیز می تواند در این امر به شما کمک کند. تصاویر مرتبط با کلمات کلیدی پر رقابت می تواند بازدید از رپورتاژ شما را افزایش دهد. تصاویر رپورتاژ آگهی باید جذاب تر، با رنگ های خیره کننده و زیبا باشند. در این زمینه نیاز است که از عکاسان و تولید کنندگان حرفه ای محتوای تصویری استفاده کنید.

جمع بندی

تولید رپورتاژ آگهی یک امر ساده است اما ابعاد مختلفی دارد. بسیاری از افراد به دلیل عدم تسلط بر این ابعاد، کار تولید رپورتاژ را پیچیده تلقی می کنند. در این مقاله تلاش بر آن بود که ابتدایی ترین اطلاعات در این زمینه در اختیار شما قرار بگیرد. حوزه ی کلمات کلیدی، یافتن آن ها و در نهایت تشکیل یک شبکه معنایی اختصاصی مورد بررسی قرار گرفت. همچنین توجه شما را به سمت بخش روانشناختی نگارش رپورتاژ جلب کردیم. مختصر بودن یک متن و تاثیر آن بر ذهن مخاطب را بررسی کردیم و به این نتیجه رسیدیم که متون کوتاه و مفید بیشترین توجه را به خود جلب می کنند. در انتها به این موضوع پرداختیم که زمان عملکرد مفید یک رپورتاژ به صورت میانگین 3 ماه است که می شود با هوشمندانه تولید کردن آن، عمر مفید رپورتاژ را افزایش داد.