اگر می خواهید موفقیت خود را در زمینه تولید و فروش محصولات یا خدماتتان بالا ببرید، از اهمیت برندینگ غافل نشوید.
اهمیت برندینگ و تاثیر آن در ذهن مخاطب
| اهمیت برندینگ و تاثیر آن در ذهن مخاطب |
| برندینگ |
| مدیر برند، بازاریابی محصول |
| اگر می خواهید موفقیت خود را در زمینه تولید و فروش محصولات یا خدماتتان بالا ببرید، از اهمیت برندینگ غافل نشوید. |
اهمیت برندینگ و تاثیر آن در ذهن مخاطب
ممکن است کلمه
برندینگ
به گوش شما خورده باشد ولی اطلاعاتی درباره آن نداشته باشید. این مقاله برای افزایش آگاهی دراین حوزه، می تواند کمک کننده باشد.تعریف Branding
از وظایف یک
مدیر برند
در یک سازمان،برندینگ
(Branding) یا استراتژی برند سازی است. با کمکبرندینگ
می توان جایگاه برند را بهتر کرد. از طرفی با کمک این قابلیت می توان سبب افزایش آگاهی مردم از برند و فروش بیشتر محصولات یا خدمات شد. برای برند سازی تعاریف مختلفی عنوان شده است. در تعریفی دیگر، استراتژی برند سازی را با عنوان نشان تجاری نیز معرفی کرده اند.در بازار، برندهای زیادی وجود دارند و انتخاب بهترین نام تجاری می تواند حائز اهمیت باشد. با کمک استراتژی برندسازی می توان بهترین جایگاه را انتخاب کرد.
هدف از برندینگ چیست؟
هدف از
برندینگ
می تواند شامل توضیحاتی در خصوص برند و ارتباط آن با محصولات و خدمات سازمان باشد. اینکه یک فرد یا سازمان چه تعریفی برای برند خود دارد، می تواند روی مشتری اثرگذار باشد. یک برند همانطور که می تواند مشتریان زیادی را به مجموعه جذب کند، با همان قدرت می تواند مشتریان را دور کند. به همین دلیل در مرحله ی اول باید یک برند مناسب را انتخاب کنیم. نوع تعریف شما از برند، بسیار مهم است.انتخاب یک برند می تواند سبب شناخته شدن یک محصول یا خدمت شود. شناسایی برند توسط مخاطب برای فرد و سازمان مهم است. شناسایی برند در گرو شناختن کسب و کار است. در
برندینگ
با کمک تکنیک های مربوط به برندسازی در خصوص مدیریت انتظار مشتریان از مجموعه، خدماتی ارائه می شود.
هدف از برندسازی
نقش تبلیغات در ایجاد برندینگ
تبلیغات به عنوان راهی برای تولید و عرضه بیشتر محصولات یا خدمات صورت می گیرد. بعد از بررسی کیفی محصول و اطلاع از بالا بودن کیفیت، می توان تبلیغات را شروع کرد.
برندینگ
برای بازاریابی و فروش محصول در کنار تبلیغات موثر، تاثیر بسزایی دارد. مشتری پس از خرید خدمات و محصولاتی که از آن ها رضایت داد، برند محصول را به خاطر می سپارد. همین موضوع می تواند در خریدهای بعدی فرد اثرگذار بوده و فروش محصول را بالا ببرد.آشنایی با اصطلاحات مربوط به برندینگ
ممکن است خیلی از افراد با اصطلاحات مربوط به برند و برندسازی آشنایی نداشته باشند. در این بخش می خواهیم برخی از اصطلاحات رایج را به شما معرفی کنیم:
- تصویر برند
- آگاهی از برند
- تداعی های برند
- استراتژی برند
- معماری برند
- نقاط تماس
- سنجش مخاطب
- تعهد به برند
- تجربه ی برند
- جایگاه یابی برند
- هویت برند
- عصاره ی برند
- ارزش پیشنهادی برند
- برتری برند
- سنجش برند
- داستان برند
- یادآوری برند
افزایش فروش و برندسازی
انواع برندینگ
برندسازی در حوزه ی کسب و کار انواع متفاوتی دارد. در زیر نمونه های آن را عنوان کرده و توضیح می دهیم:
- برندسازی محصول: تمامی فعالیت های
بازاریابی محصول
را در برمی گیرد از جمله: بسته بندی محصول، طراحی لوگو و .... - پرسونال
برندینگ
: اصطلاحا برندسازی شخصی نیز نامیده می شود. روشی برای ثبت در ذهن افراد به عنوان یک فرد حرفه ای است. - دیجیتال
برندینگ
: روشی برای مدیریت برند است که برندسازی را با دیجیتال مارکتینگ ترکیب می کند. - برندسازی جهانی: برای نشان دادن هویتی ثابت به جهانیان این نوع برندسازی استفاده می شود.
- برندسازی مشارکتی: وقتی دو برند در زمینه بازاریابی و تبلیغات با هم مشارکت می کنند، این عنوان برای آن ها استفاده می شود.
- برندسازی
جغرافیایی: معرفی و ارائه خدمات در یک منطقه جغرافیایی خاص است. - برندسازی سازمان: برای افزودن ارزش و اعتبار به یک سازمان و خدمات آن از این نوع برندسازی استفاده می شود.
- برندسازی مکان: در این مدل از برندسازی به ثبت هویتی متمایز برای یک مکان می پردازند.
چگونه برای کسب و کارهای کوچک برندسازی کنیم؟
زمانی که از برندسازی یا
برندینگ
صحبت می کنیم، هدف ما بیان اعتبار یک مجموعه است. کسب و کارهای کوچک برای قرارگرفتن در مسیر رشد و ترقی علاوه بر تمرکزی که بربازاریابی محصول
دارند، باید به برندسازی خود هم اهمیت دهند. در صورت عرضه محصولات با کیفیت بالا و داشتن برند جذاب و قابل توجه، یک بیزینس کوچک توانایی تبدیل به بیزینسی بزرگ را به مرور زمان دارد.
موفقیت در بیزینس های کوچک
معرفی چند کتاب برندینگ
برندینگ
در جایگاه خود، اهمیت طرح تجاری را به تصویر می کشد. با ارائه مدارکی جامع هویت سازمان را به نمایش می گذارد. به همین دلیل برندسازی مورد علاقه ی اکثر مردم و سازمان ها قرار می گیرد. استفاده از کتاب های مطرح در این حوزه می تواند خلاقیت شما را پرورش دهد. مطالعه ی این کتاب ها به عنوان پلی که می تواند شما را سریع تر به هدفتان برساند، موثر است. در ادامه برخی کتاب های مفید در این زمینه را به شما معرفی می کنیم که به ارتقاء شما کمک می کند:- Identity Designed: The Definitive Guide To Visual Branding (طرح هویت: راهنمای کامل
برندینگ
بصری) - Book of Branding: a guide to creating brand identity for startups and beyond (کتاب
برندینگ
: راهنمای ایجاد هویت برند برای استارتاپ ها و فراتر از آن) - Creating a brand identity: a guide for designers (ایجاد هویت برند: راهنمای طراحان)
- Designing Brand Identity: An Essential Guide for the whole Branding team (طراحی هویت برند: یک راهنمای اساسی برای تمامی اعضای تیم
برندینگ
) - Brand new: The shape of Brands to come (شکل های برند برای آینده و عرضه)
- Branding in Five and a Half Steps (
برندینگ
در پنج مرحله و نیم) - Rose (دو دهه)
- Building a story brand: clarify your message so customers will listen (ساختن یک برند داستانی: پیام خود را روشن و واضح کنید تا مشتریان گوش دهند)